スポーツ用品大手アディダスとタイの代理店パラスAG社(Pallas AG)が5月21日、ゴルフ専門新店舗「adidas Golf Core Store Bangkok」をバンコクのタニヤ・ショッピングセンター2階(シーロム通り)に開店した。「Emerging Markets(EM)地域で最大」「アジア全体でも最大」「タイ初出店」という3つのレコードを併せ持つ旗艦店。Originals Golfと Performance Golfの全コレクションを男性・女性・ジュニア向けに揃え、シーズンごとに新作が更新される。タニヤは日本人街として知られるエリアで、ゴルフファンの在留日本人駐在員・出張者にもアクセスしやすい立地。タイのゴルフ市場の成長性を示す象徴的な出店となった。
店舗概要
新店舗の詳細は次の通り。
- 店名: adidas Golf Core Store Bangkok
- 所在地: タニヤ・ショッピングセンター2階、シーロム通り、バンコク
- 運営会社: Pallas AG(タイのアディダス代理店)
- 開店日: 2026年5月21日
- 規模: EM(新興市場)地域で最大、アジア全体でも最大の旗艦店
- 商品ライン: 衣類・装具・靴・アクセサリー
- 対象: 男性・女性・ジュニア
- コレクション: Originals Golf、Performance Golf(全シーズン更新)
「Core Store」は、アディダスのフラッグシップ概念で、フルレンジ商品を専門的に展開する旗艦店フォーマット。世界の主要都市の中心エリアに展開され、ブランドイメージの発信拠点として機能する。
タニヤ・シーロムの立地特性
新店舗が出店したタニヤは、バンコクの中心ビジネス・観光エリアであるシーロム通りに位置する。
タニヤの主な特徴:
- 日本人ビジネスマン・駐在員・出張者が集まる「リトル東京」
- 日本食店・カラオケ・マッサージ店の集積エリア
- 日本商工会議所メンバー企業の事務所が周辺に多数
- BTSサラデーン駅・MRTサームヨート駅から徒歩圏内
- 日本人観光客の宿泊・買い物・夜の街として利用
このエリアでアジア最大のadidas Golfストアが出店することは、タイのゴルフ市場における日本人顧客層の重要性を示している。
タイのゴルフ市場規模
タイのゴルフ市場は東南アジアでも活発な部類に入る。タイゴルフ協会の集計では、次のような数字が報告されている。
- ゴルフコース数: 約260コース(全国)
- 登録ゴルファー: 約30万人
- ゴルフ観光客(年間): 約65万人(うち日本人約12万人)
- ゴルフ関連市場規模: 約450億バーツ(2024年)
- 年間市場成長率: 約8%(2020-2025年平均)
タイのゴルフコースはチェンマイ・ホアヒン・パタヤ・チョンブリ・ナコーンナーヨックなど全国に分布。日本人ゴルファーは「グリーンフィー手頃+クオリティ高い+1日複数ラウンド可能」を理由に、タイをゴルフ目的地として選ぶ層が定着している。
アディダスとパラスAG社の戦略
アディダスがタイ市場での旗艦店を「アジア最大」規模で出店した背景には、複数の戦略要素がある。