スポーツ用品大手アディダスとタイの代理店パラスAG社(Pallas AG)が、ゴルフ専門店「adidas Golf Core Store Bangkok」をバンコクのタニヤ・ショッピングセンター2階(シーロム通り)にオープンした。Khaosodが5月21日に報じた。
「Emerging Markets(EM)地域で最大」「アジア全体でも最大」「タイ初出店」という3つの肩書きを持つ旗艦店である。Originals Golf と Performance Golf のフルコレクションを揃え、メンズ・レディース・ジュニア向けに展開する。シーズンごとに新作が更新されるという。
引っかかったのはこの「立地」だ。タニヤと言えば、バンコクで暮らす日本人にとっては説明不要のエリアである。シーロム通りに面した小さな通りに、日本食店と日本人向けの夜の店、ゴルフショップが並ぶ「リトル東京」。そこに突如、アジア最大の adidas Golf 旗艦店が現れた。
開店を運営するパラスAG社は、タイ国内で長年アディダス系列の小売を担ってきた代理店である。今回 EM 地域とアジア地域での「最大店舗」をタイのタニヤに置いたのは、駐在員・出張者・ゴルフ目的の日本人観光客といった層の購買力を相当意識した判断のはずだ。タイでゴルフを楽しむ在留日本人にとっては、わざわざ別の場所に行かなくてもフルラインで揃う店ができたことになる。
シーロム周辺で適当な時間にゴルフ用品を見て、夜はそのまま近所で食事、というのがこの界隈の日本人ゴルファーの新しい動線になるのかもしれない。タイのゴルフ市場の重みを、アディダスがアジア最大の旗艦店をここに置いた事実そのものが物語っている。
