中国のトイメーカーPop MartとSonyが、人気キャラクター「ラブブー（Labubu）」の映画化を発表した。タイでは2024年から爆発的な人気を博しているキャラクターだ。
ラブブーはベルギーのアーティストがデザインした妖精のキャラクターで、Pop Martのブラインドボックス（中身がわからない箱）として販売されている。タイでは2024年にBLACKPINKのリサが自身のバッグにラブブーを付けてSNSに投稿したことで人気に火がつき、限定品には数千バーツの転売価格がつくほどだ。
バンコクのサイアムパラゴンやセントラルワールドのPop Mart店舗には連日行列ができている。新作の発売日には朝から数百人が並ぶ光景も珍しくない。
日本でもガチャガチャ（カプセルトイ）文化があるが、タイのラブブー人気はその規模を超えている。1体299〜499バーツ（約1,000〜1,700円）の商品に何万バーツもつぎ込むコレクターもいる。映画化によってさらに市場が拡大する可能性がある。